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    第一階段：興奮孕育。這一階段，涂料企業(yè)或受市場啟發(fā)或出于自身體驗(yàn)，決定推出一個新產(chǎn)品。企業(yè)不會憑空推新產(chǎn)品，他們認(rèn)為，新的涂料產(chǎn)品或能滿足全新需求，或可填補(bǔ)某方面空白，或超越了競爭對手，或可彌補(bǔ)其他產(chǎn)品的缺陷，是有價值有市場的。因此，涂料企業(yè)在孕育推出一個新的產(chǎn)品時是興奮的。

    第二階段：錘煉推出。為了讓興奮點(diǎn)化作市場價值，涂料企業(yè)絕不會畫餅充饑。這個階段，企業(yè)通常都會征求內(nèi)外意見，根據(jù)市場調(diào)研為新涂料產(chǎn)品的推出，進(jìn)行從產(chǎn)品研發(fā)到品質(zhì)保證到外在宣傳等一系列的準(zhǔn)備工作。